今年是实施“五一”小长假的第三年。不受世博会造就，今年“五一”假日旅游市场较前两年更为兴旺，各地假日旅游工作准备充分，市场整体兴旺有序，推展全国旅游市场全面转入春季旅游旺季。一、出游意愿加剧，假日市场火热加剧今年“五一”正逢世博会揭幕，又数值近期气温较慢增高、全国广泛适游，各地居民出游意愿加剧，推展旅游市场更进一步较慢加剧（据中国旅游研究院节前市场调查，45.1%的被访者回应不会在节日期间出游）。
北京、上海、重庆、杭州、厦门、广州、武汉、长沙、洛阳、三亚、桂林、西安、丽江等13个重点追踪城市共计招待游客2544.8万人，同比快速增长23.3%；旅游收益同比快速增长24.7%。多数地区旅游招待较去年同期有较大幅快速增长，重庆、厦门、长沙、武汉、西安等地增幅则超过25%以上。运输部门信息表明，全国铁路旅客发送量1951.1万人次，同比快速增长9.2%。
民航旅客运输量182.2万人次，同比快速增长14.1%。道路旅客运输量1.88亿人次，日均6266万人次；城市公交运输量6亿人次，日均2亿人次；北京、上海、昆明等重点旅游城市客流量大幅度快速增长，平均值快速增长10％。二、世博泛舟是仅次于热点世博会于4月30日揭幕，使世博泛舟沦为今年“五一”假日市场的仅次于热点，并带上央了整个长三角地区的中短途旅游。各主要城市旅行社和旅行网的信息表明，假日3天世博泛舟抵达人数显著多达其他旅游线路，上海沦为“五一”最热门的目的地。
上海市假日3天招待观光游客305.9万人次，同比快速增长24.8%。世博园开园3天，入园人数超过56.3万人。不受“世博热”造就，苏州、南京、无锡、杨州、杭州、宁波、舟山、绍兴、乌镇等周边城市和景区也急遽加剧。
甄选“世博泛舟”的游客中大部分都自由选择了“上海世博＋华东三地”或“上海世博＋华东五市”等联游线路。三、国内游市场全面趋热3天小长假中短途旅游仍是市场主体。同时，利用带薪休假的3＋X出游方式更加广泛，再行特上海休假5天的推展，国内长线泛舟市场也非常兴旺，自由选择4到6日产品、提早在5月1日前抵达的人数大幅度快速增长。
除上海及长三角地区，厦门、三亚、北京、九寨沟等地都是国内游的热点目的地。厦门市共计招待中外游客38.06万人次，同比快速增长32.02%；构建旅游收益4.16亿元，同比快速增长28.86%；北京共计招待国内游客436万人次，同比快速增长17%；旅游总收入14.2亿元,同比快速增长11.8%；三亚招待过夜游客7.3万人次，同比快速增长16.3%，三亚机场游客吞吐量7.2万人次，同比快速增长35.6%；九寨沟景区招待游客2.24万人次，同比快速增长24.6%。同时，随着旱情减轻，桂林、丽江等西南传统热点地区旅游市场也很快加剧。桂林招待国内外游客27.8万人次，同比快速增长8.2％；丽江市招待海内外游客5.4 万人次，构建稳中有升；贵州招待游客335.0万人次，旅游收益13.9亿元，同比大幅度快速增长。
四、出游自由选择多元，城乡互游是主流由于市场启动早于，产品打算非常丰富，游客假日出游自由选择更加多。其中城乡互游造就的生态旅游、乡村旅游和都市旅游尤为红火，洛阳国际牡丹园、国家牡丹园等牡丹观看园每日招待游客都在3万人次以上；北京乡村民俗户招待游客151万人次，同比快速增长29.4%，收益1.41亿元，同比快速增长26.7%。
同时，博物馆、科技馆和游乐园等都市文化休闲娱乐景点也沦为游客青睐的新热点，中国科技馆新馆招待7.9万人次，同比快速增长1.5倍。五、自驾、公交更加广泛，高铁、动车成新宠在上下班交通方式自由选择上，自驾游、短途公交出游沦为主要上下班方式。
各大城市假期出游者中，自驾游的游客占到一半以上，有的甚至超过八成。随着低碳旅游方式日益不受注目以及城市公共交通设施的不断完善，搭乘公交、地铁上下班的游客也更加多。同时，高铁和动车旅游凭借时间较短、费用省、旅途舒适度等优势，日益沦为出游者注目的上下班方式。
4月26日通车的福厦高铁，使杭州到厦门的行程由20多个小时延长到6个多小时，更进一步带热了浙江和福建的假日市场。“五一”期间，福厦高铁每天旅客列车的26对动车组趟趟满座，其中通过福厦高铁抵厦的就有将近6万人次。六、出境游大幅度快速增长上海休假5天很大地增进了“五一”出境游市场，携程等网络预约情况表明，上海出境游增长速度低过国内游，5月1日前后，上海飞往新加坡、马来西亚、越南、日本、韩国、台湾等地的航班甚至一票难求。北京、广东、四川等地旅行社的组织出境游人数同比也皆有大幅度快速增长，韩国、日本、香港、澳门、台湾、东南亚等地4至5天的产品最热门，日本自由行、台北香港连游等沦为出游亮点。
新的对外开放的出境目的地朝鲜和以世界杯为主题的“南非泛舟”等线路沦为游客注目的新特点。七、入境游加快转好世博会的揭幕使本来早已转好的入境游市场在“五一”期间更进一步加剧，5月2日，上海浦东国际机场共计招待出入境人员5万多人次，其中入境人数1.5万余人次，同比快速增长18%。
入境外国旅行团的数量比去年同期减少了1倍，其中共计6000多位日本旅客从上海机场口岸入境，占到当日入境外国旅客的40%，同比快速增长近80%。海南“国际旅游岛”也慢慢在海外展现出知名度，虽已邻近夏季，仍有韩国、越南等多国游客的旅游包机从海口美兰国际机场入境。
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